Arrêtez de dupliquer vos publicités sur tous les supports

Lorsqu'on parle de stratégie publicitaire, la duplication de vos publicités sur plusieurs supports est une manière d'aller vite, mais n'est pas une solution miracle. Ce qui en fait une erreur courante. Chaque plateforme et chaque format a ses propres règles et dynamiques.

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Chaque support a sa spécificité.

Ce qui fonctionne en vidéo ne fonctionnera potentiellement pas en audio, et ce qui attire l’œil sur une bannière ne suscitera peut-être pas le même impact sur un autre type de média.

En vidéo, l'émotion peut être transmise visuellement et par la musique.

En audio, l'émotion doit être captée par la voix, le ton.

Dans une bannière, il n'y a pas de place au chichi : il faut aller droit au but, transmettre l’essentiel de manière concise.

Pourquoi est-ce si important ?

Chaque plateforme fonctionne différemment, et chaque format publicitaire a sa propre manière de capter l’attention et de répondre à l'objectif de la campagne. Comprendre les nuances de chaque format et de chaque support est donc essentiel.

Un exemple concret sur YouTube

La majorité des publicités sur YouTube permettent de skip la vidéo après la 5e seconde. Il est donc crucial de s'assurer que, dès ces premières secondes, le nom de votre entreprise et la proposition de valeur que vous voulez mettre en avant soient présents. Si ces informations ne sont pas visibles dans ce court laps de temps, l'impact de la publicité sera considérablement réduit.

Ne perdez pas de vue votre objectif.

Faites en sorte que votre message soit vu, compris, et qu’il génère l’action que vous souhaitez au travers de la campagne :-)